美柚:从“化妆观”到“婚姻观”,新一代女性悦己意识全面提升

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发布时间:2022-01-07

  此前,“30岁没成婚会选择将就吗”一话题冲上微博热搜,引发了来自全国各地网友的激烈讨论。作为国内女性生活服务提供商,美柚也就此发起了调查。结果显示,将近八成女性自由选择了“不将就”。美柚分析师指出,“不将就”婚姻观的风行背后,是越来越多的女性自我独立及悦己意识的日益提升。

  事实上,女性的自我及悦己意识并不仅仅局限在“婚姻观”,而是覆盖到她们生活的方方面面。美柚高级副总裁兼母婴业务总经理赵洁就曾分享,"相比80后妈妈群体,90后妈妈群体舍得为'悦己'消费。近半年,有多达71%的孕妈、宝妈都有犒劳自己的行为"。

  美柚她她圈的数据也表明,2020年有将近800万用户在美柚辩论“珠宝首饰”、“化妆品”等话题。而在被问及“消费理由”及“消费偏好”时,有超强七成用户回应“消费是为了自我满足”即“悦己”消费,还有将近七成用户表示“相比高性价比的商品,更愿意卖自己喜欢的”。

  《彩妆消费人群及潜在消费人群不道德洞察报告》中也有数据指出,彩妆实际消费人群中有超强七成的受访者称之为“日常化妆是为了让自己开心”,仅有3.35%是“为了讨好他人”而化妆。

  与此同时,有近九成受访者表示“口红/唇釉是上下班标配”,而其背后的原因是口红是化妆不可或缺的基础单品,如果不想画简单的妆容,嘴唇打上口红往往就能让女性显得精美动人,而这也是女性悦己的最直接证明。

  女性悦己意识的提高,归根结底归功于人们文化及生活水平的提高、整个社会的进步等。曾有专家表示,如今,不论是城市、农村,亦或中年、老年妇女,越来越多的女性拥立、自强、热情的意识日渐增强,懂如何让自我茁壮、盛开。


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