多个品牌出卸妆膏,不温不火的它注定要火?

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发布时间:2021-11-26

作者 | 姚立凡

《美妆头条》新媒体

预示着彩妆用户的普及,卸妆产品逐渐沦为刚需

适当地,越来越多细分卸妆品类不断涌现,以兼容有所不同场景、肤质卸妆需求。在《2021卸妆趋势白皮书》中提到,有效护肤成分更浓醇的油、膏类卸妆产品份额正在不断扩大,逐步溶解当下更为主流的卸妆水市场。


国内新锐品牌逐本就凭借着卸妆油这一细分品类异军突起,冲到卸妆市场前列。据相关数据统计资料,去年全年,该品牌整体gmv达到2亿元,预计在未来两年逐本将不会突破10亿。

那么,与卸妆油同源的卸妆膏能否沦为卸妆品类中的另一匹“黑马”,问世出有下一个“10亿”品牌呢?近期,记者找到有多个彩妆五品牌出了卸妆膏产品。

卸妆膏,一个名不见经传的卸妆品类

随着彩妆习惯的渗透以及护肤需求专业化的升级,让卸妆品类持续配套。有数据统计,2020年,卸妆产品备案数量较2018年快速增长9%,约3603件,越来越多的品牌选择入局这一新蓝海,想寻找市场空白点,卸妆品类竞争环境变得越来越复杂。

纵观卸妆市场的品类发展,可以发现卸妆水的同比涨幅越来越趋于平缓,基本为饱和状态,有利于品牌转入;卸妆油品类被大势品牌所占有,其市场空白被慢慢填充,这也让新品牌难以突破;而卸妆膏的品类热度较低,但其同比涨幅较慢,处于下降阶段,有品牌入局的空间。


自2016年的一档韩国美妆节目将芭妮兰Zero卸妆膏带入人们的视野,亚洲就掀起了一阵卸妆膏的热潮。但是,比起起如今风靡全国的卸妆油,卸妆膏可以说是一个名不见经传的卸妆品类。

在有所不同卸妆体系的交锋中,卸妆粉的卸妆能力介于油和水之间,是一种特殊的卸妆油剂型。据报,卸妆膏利用油脂溶妆原理,先将面部彩妆沉淀成混合物,再利用皮肤的温度让卸妆膏减少流动性,乳化剂和表面活性剂使混合了彩妆的卸妆膏水溶液水中以超过卸妆目的。卸妆粉的卸妆能力比卸妆油很弱些,但强于卸妆水/乳。

如今,大多数彩妆类产品都会搭配油类成分不作溶剂,再加油分散型的粉类物质。要卸掉它们,卸妆膏可以说道是选用。此外,与卸妆油适合人群比起,卸妆膏的适合人群更广,更适合大多数人的肤质。


如今,有数部分品牌预睹其道,早早入局卸妆膏品类赛道。娜丽丝、倩碧、RMK、famarcy等国外品牌的卸妆膏产品在国内知名度越来越低,逸仙电商收购的Eve Lom有着卸妆膏“爱马仕”之称。国货品牌摇滚动物园、kimtrue、毕生之研、至本等也都推出了自己的卸妆膏产品。近期,有多个彩妆品牌出了卸妆膏产品,如橘朵发售“木瓜酵母卸妆膏”;AKITAHachi安若花集发售“白茶卸妆膏”……

卸妆膏,一个卸妆兼备养肤的品类

随着消费者的护肤意识日渐成熟期,越来越多的人开始意识到:卸妆,是养肤的第一步,开始侧重成分的安全和养肤价值。消费者对卸妆产品的需求从“卸得整洁”上升到了“卸妆养肤”。以“清洁”为卖点的卸妆产品,如今衍生出了养肤功效。

根据CBNData消费数据表明,消费者挑选卸妆产品的TOP3考量因素分别是“卸妆效果/卸得整洁”(占到比76%),“天然安全成分”(占到比70%),“保守不性刺激”(占比69%)。


为了满足费卸妆清洁、舒缓保养的需求,卸妆产品中开始添加一些天然活性成分,除了确保产品的温和安全之外,还满足了消费者在一些功效上的需求。在卸妆膏这样创新型的品类中,能看见许多天然成分的身影。如,KIMTRUE越桔辣木籽卸妆膏、UKISS柚子卸妆膏、摇滚动物园牛油果卸妆膏等等。


以近期的新品为事例,彩妆品牌AKITAHachi安若花集推出新品「白茶卸妆膏」中,就所含天然植萃精油,如橄榄果油、低芥酸菜子油、白池花籽油、油茶籽油等等,卸妆的同时提供养肤效果;而橘朵推出新品「木瓜酵母卸妆膏」中,除了拥有“复合酵母、FN纤连蛋白、神经酰胺”热门成分外,还含有木瓜提取物和燕麦仁、醋粟果、沙棘果等植物精华。


如今,随着“养肤卸妆”成为市场新风向,以及消费者在卸妆市场需求的个性化、精细化要求,正促成品牌进一步对产品进行创意升级,卸妆膏未来的发展大体也不会根据肤质、皮肤状态、妆容程度等多维度延展,沦为享有有所不同功效和养肤价值的卸妆产品,以符合消费者的有所不同需求与使用场景。


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