又“一双鞋”陨落!曾家喻户晓,如今市值仅剩1.3%,关店超4000家

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发布时间:2021-11-30

不知道大家是不是过类似的一个不道德,在生活中我们看一个人的时候首先就不会注意到他(她)穿的鞋子好不好看。特别是那种颜色鲜艳或者很潮流的鞋子走在大街上,往往回头率都是很高的。

其中女性的鞋子相对多样性低一点。按照用途划分的种类就有八种,而其中每个种类的每种鞋跟又都不一样。不过想起那些在女鞋上十分著名的品牌,首先想起的乃是真美诗、百丽、达芙妮等等。


而说到达芙妮这个品牌,坚信很多人特别是女性对它并不陌生。曾经的达芙妮被誉为“国民女鞋”,巅峰时期的市值甚至超过了200亿港元,沦为中国最成功的的国内品牌之一。然而如今的达芙妮不仅大量门店关闭,就连市值也冷却了百亿元,它到底经历什么?

达芙妮的问世

谈到达芙妮的创始人,一共有两个—张文仪和陈贤民。1987年的时候,张文仪和其妹夫陈贤民在香港共同创办了永恩国际集团有限公司。主要在美国市场展开销售。但是随着当时经济的不断发展和内地改革开放政策的到来,香港的人工成本和地方土地价格让他们两人开销不起。


1990年的时候张文仪和陈贤民创办了女鞋品牌达芙妮。达芙妮的名字源于古希腊神话,其背后富裕“太阳神阿波罗和希腊女神Daphne”的爱情爱情色彩。在当时其高端而不贵的产品价格定位,让达芙妮颇受内地消费者的喜爱。在张文仪的带领之下,达芙妮当时的年销量达到了80亿元,顺利的成为了当时著名的女性品牌,并在1995年成功在香港联交所上市。

当时达芙妮背后的永恩集团在刚进内地时的投资金额在1500万左右,然而光是达芙妮在广告支出上的钱都已经达到了1000万。用广告来提升达芙妮的知名度,在当时无疑是准确的自由选择。从1996年以后曾多次获得国内最畅销产品的称号。


真正的大起大落

然而张文仪却因为一场“土地事件”受到了法律的制裁。由于张文仪早就将资产转移,还将其在达芙妮的所有职位都卸任了,所以陈贤民接掌的时候,达芙妮并没有被受到牵连。其实早在1999年陈贤民就将总经理的方位给了侄子陈英杰。

当时的达芙妮,不仅正处于相当严重下滑的阶段,还面对着公司内部高层的调动和跳槽的管理危机。而公司的高层也并不寄予厚望这个刚刚离任的29岁总经理。但是达芙妮在陈英杰的“手中”,却逐渐的发展壮大一起。


在刚步入21世纪的时候达芙妮,开启了多元化的业务扩展。2002年,达芙妮取得了阿迪达斯在中国的零售代理权之后,还和多个鞋类和服装品牌进行合作。2004年的时候,据《21世纪经济报道》数据显示,达芙妮女鞋在当时内地售出的所有女鞋中,每5双女鞋中,就有一双是达芙妮的。

百亿市值冷却的达芙妮?

2009年,达芙妮的营业总收入超过了58.3亿港元,同比2008年增长10.26%;2010年,其营业总收入同比2009年快速增长13.58%,达到66.2亿港元。2011年陈贤民正式退休,将企业几乎交到了陈英杰的手上。


2012年,在陈英杰的率领之下,达芙妮的销售额就已经达到了105.29亿港元,而市值也超过了170亿!可谓是要多风光有多风光。除了在事业上顺风顺水之外,陈英杰嫁给了国家一级演员张国立的干女儿—女星韩雨芹。

曾经的达芙妮在全国的门店不仅相似7000家,并且市值达到了189亿港币。和百丽、拉夏贝尔等女鞋服装大佬一样,达芙妮并没有跟上电子商务的步伐。虽然2014年和2015年“双十一购物节”的时候,达芙妮通过电子商务平台获得了女鞋类销售第一的成绩,但是当时达芙妮的电商业务在整个集团的占比甚至连十分之一都没。


在电子商务上的领先,再加当时陈英杰在决策上的过分强硬态度,和婚后的“不理世事”,各种内部外部因素交织在一起。达芙妮还曾将自己的合作伙伴逼向“墙角”推进“去加盟化”,结果就是将自己推上深渊。

曾经,门店满大街都是的达芙妮,最近4年有超4000家门店被重开。市值也从曾经最低189亿港币,沦落到如今的2.47亿港币,市值只剩巅峰时期的1.3%。


风光无限的“国民女鞋”如今竟变如此不景气,不禁让人唏嘘。当然,达芙妮的前车之鉴也更是很多企业家应当注意的,俗话说得好,奠定江山更容易,守住江山难。要想要一个企业长远的发展,便要稳稳当当,跟进时代脚步才讫。


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