消费趋势报告显示:运动户外、精细护理、医疗保健、男士彩妆等小众品类成为高潜力市场

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发布时间:2021-06-14

新品更迭沦为消费市场需求升级助推器

根据益普索定性研究数据,人们正在重新定义新的生活方式以及对“快乐”的理解。在对生活方式的不断探寻中,通过尝试新事物、新产品,不断刷新对自我以及世界的认知;但对于新品消费者而言,商品不仅要满足基本的用于属性,更要符合消费者对幸福感的执着。宅经济、居家社交、全屋智能成为消费新场景,唤起了用户更多的消费需求。圈层文化和熟人社交圈是影响年轻人传播新品的核心要素

年轻人的圈层文化及熟人社交圈沦为新品传播的核心影响因素。年长群体时刻注目新品,从别人的口中提供对新品的理解,同时也乐于共享。线上是年长消费群体主要的理解渠道,用户通过线上媒体形成品牌理解,到各渠道的品牌搜寻、浏览,从而构成对品牌的深入了解,再到最后的购买及加购,形成原始的新品销售闭环。多元化的信息提供渠道缩短了消费者对新品“种草”到“拔草”的时间。运动户外、细致护理、医疗保健、男士彩妆潜力超群

数据显示,网络舆情高声量是新品上市的关键一步,运动系列产品、平板电脑都是具备高声量的细分品类;运动鞋包在网络舆情声量上展现出突出。浴盐、提高睡眠的保健产品、男生彩妆、个性化产品等小众赛道出圈,网络互动量同比增长阻塞。消费者日趋理性,中国及新一代品牌获年轻人接纳

用户在消费新品时,更加地理性且多元,只要是可信赖的,站在消费者角度为消费者思维,聆听消费者的声音,可以与消费者产生情感链接的品牌,消费者都愿意尝试。益普索Ipsos调研找到,中国品牌和新锐品牌被更多的年长消费者接纳。新锐品牌更年长,更具话题性和内容性,品牌自身享有自己的个性,极具粉丝规模,同时产品销量增速明显低于同品类其他品牌。新一代品牌不断涌现,消费者的不道德方式也不断变化。报告显示,当下消费行为呈现六大趋势。消费者对不得而知的新事物更包容,敢于尝新,更找寻个性化。对美好的事物关注度更高,无论是可以使自己变美的产品,还是提高生活幸福感的产品,都更更有消费者。同时,身体健康也是消费者持续注目的方面,不论是保健品还是健身器材,这类品牌都更受欢迎。智能家电,经典公开信,白科技也都成为消费新次元。

原标题:《消费趋势报告显示:运动户外、细致护理、医疗保健、男士彩妆等小众品类成为低潜力市场 | 财见观察》

读者原文

《2021京东小魔方年中新品消费趋势报告》综合了益普索Ipsos对消费者展开的定性访问研究,以及京东、网站等公开发表舆情数据,从新品总体消费现状、新品消费人群行为及细分品类等维度进行精准洞察,为从业者和品牌主提供参考。新品更迭沦为消费市场需求升级助推器根据益普索定性研究数据,人们正在新的定义新的生活方式以及对“快乐”的理解。在对生活方式的不断探索中,通过尝试新事物、新产品,不断刷新对自我以及世界的理解;但对于新品消费者而言,商品不仅要满足基本的用于属性,更要满足消费者对幸福感的执着。宅经济、居家社交、全屋智能沦为消费新的场景,唤起了用户更多的消费需求。圈层文化和熟人社交圈是影响年轻人传播新品的核心要素年轻人的圈层文化及熟人社交圈成为新品传播的核心影响因素。年轻群体时刻注目新品,从别人的口中提供对新品的理解,同时也乐意共享。线上是年轻消费群体主要的理解渠道,用户通过线上媒体形成品牌理解,到各渠道的品牌搜索、浏览,从而形成对品牌的深入理解,再到最后的出售及加购,构成完整的新品销售闭环。多元化的信息提供渠道延长了消费者对新品“种草”到“拔草”的时间。运动户外、细致护理、医疗保健、男士彩妆潜力超群数据表明,网络舆情高声量是新品上市的关键一步,运动系列产品、平板电脑都是具备高声量的细分品类;运动鞋包在在网络舆情声量上展现出突出。浴盐、改善睡眠的保健产品、男生彩妆、个性化产品等小众赛道出圈,网络互动量同比增长阻塞。消费者日趋理性,中国及新锐品牌获年轻人接纳用户在消费新品时,更加地理性且多元,只要是可信赖的,站在消费者角度为消费者思考,聆听消费者的声音,可以与消费者产生情感链接的品牌,消费者都不愿尝试。益普索Ipsos调研找到,中国品牌和新一代品牌被更多的年轻消费者认可。新锐品牌更年轻,极具话题性和内容性,品牌自身享有自己的个性,极具粉丝规模,同时产品销量增速显著低于同品类其他品牌。新一代品牌不断涌现,消费者的不道德方式也不断变化。报告表明,当下消费行为呈现出六大趋势。消费者对不得而知的新事物更多元文化,勇于尝新,更找寻个性化。对美好的事物关注度更高,无论是可以使自己变美的产品,还是提升生活幸福感的产品,都更更有消费者。同时,身体健康也是消费者持续注目的方面,不论是保健品还是健身器材,这类品牌都更热门。智能家电,经典公开信,白科技也都沦为消费新次元。原标题:《消费趋势报告表明:运动户外、细致护理、医疗保健、男士彩妆等小众品类成为高潜力市场 | 财见观察》


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